米勒酒

米勒酒簡(jiǎn)介

米勒酒品牌于在成立，米勒酒品牌隸屬于，公司法人是：，聯(lián)系電話：400-832-5988，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：。

米勒釀酒公司（MillerBrewingCompany）由弗雷德里克·米勒（FrederickMiller）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(PhillipMorris，擁有“萬寶路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高漲的“反對(duì)吸煙”運(yùn)動(dòng)的威脅，為了分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，決定進(jìn)入啤酒行業(yè)，PM在收購(gòu)米勒啤酒公司之后，派出了煙草營(yíng)銷的一流好手到米勒公司，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬寶路”。2002年5月30日南非釀酒公司（SAB）與美國(guó)菲利普·莫里斯公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，出資56億美元收購(gòu)菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司（MillerBrewing），從而一躍成為僅次于百威啤酒生產(chǎn)商安霍塞·布希公司（AnheuserBusch）的世界第二大釀酒企業(yè)。排在海涅根公司（Heineken）之前。

在進(jìn)行了近一年的市場(chǎng)調(diào)研以后，公司按使用率對(duì)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，將啤酒飲用者細(xì)分為輕度使用者和重度使用者兩類，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開發(fā)出了“海雷夫”（HighLife）、淡?。ㄓ址Q“萊特”，Lite）和“老溫伯”（MGD）三個(gè)不同的品牌分別針對(duì)重度使用者、對(duì)健康很敏感的客戶群和高檔啤酒三塊市場(chǎng)。20世紀(jì)70年代，米勒公司的營(yíng)銷取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷量達(dá)2000萬箱，僅次于AB公司的“百威”（Budweiser），1980年，米勒公司的在美國(guó)的市場(chǎng)份額上升到了第二位，這個(gè)記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱為“世紀(jì)口味”的同時(shí)，也被譽(yù)為在啤酒營(yíng)銷上最有創(chuàng)新精神的公司。

米勒成功啟用塑料瓶

1997年9月開始，米勒進(jìn)行了為期近一年的深入的市場(chǎng)調(diào)研。米勒公司一共測(cè)試了457名飲用啤酒者，分析了他們?cè)谄穱L塑料瓶裝啤酒之前和之后的看法。分析他們會(huì)在什么情況下購(gòu)買塑料瓶裝啤酒？或因?yàn)槭裁丛蚨辉敢赓?gòu)買塑料瓶裝啤酒……

82%的測(cè)試者在品嘗過啤酒以后認(rèn)為塑料瓶適合作為啤酒的盛裝容器；91%的測(cè)試者認(rèn)為塑料瓶裝啤酒的質(zhì)量達(dá)到或超過了他們的預(yù)想；40%的測(cè)試者表示非常愿意或愿意購(gòu)買塑料瓶裝啤酒。測(cè)試的結(jié)果顯示“環(huán)境保護(hù)”運(yùn)動(dòng)在西方的盛行和消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新包裝的喜愛，只要啤酒瓶的設(shè)計(jì)盡量的靠近玻璃瓶裝啤酒和營(yíng)銷方法得當(dāng)，塑料瓶啤酒是完全可以克服給人質(zhì)量不佳的印象。

米勒公司這次推出塑料瓶裝“萊特”不僅是故伎重施，也是輕車熟路，駕輕就熟。選擇用“萊特”來進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試的一個(gè)重要原因，是因?yàn)椤叭R特”的消費(fèi)群體主要集中在受教育程度較高、對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)的年輕人，這一部分消費(fèi)者無疑對(duì)于塑料瓶裝啤酒這一包裝的創(chuàng)新也最有興趣。

米勒公司的營(yíng)銷總監(jiān)表示：我們并不是要用塑料瓶裝啤酒來取代玻璃瓶或易拉罐，但是它們可以給消費(fèi)者提供多一種選擇。當(dāng)初鋁制易拉罐剛應(yīng)用于啤酒行業(yè)時(shí)也并不被看好，現(xiàn)在卻占據(jù)了啤酒包裝60%的份額，塑料瓶裝啤酒既比易拉罐環(huán)保，又比玻璃瓶便宜、輕便，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)商是雙贏的，也是啤酒包裝的趨勢(shì)之一。

1883年啤酒廠的生產(chǎn)力到達(dá)55.000公石，米勒開始裝瓶屬于自己的美樂啤酒。

1903年米勒高級(jí)生命誕生，視為美樂高品質(zhì)啤酒并使用透明瓶裝。

1955年米勒歡度100周年慶，銷量已達(dá)256.7萬公石。

1975年全美第一只低熱量啤酒MillerLite啤酒開始生產(chǎn)并販?zhǔn)邸?/p>

1985年米勒真正生?。ò偃f加侖）誕生，此時(shí)米勒建興已是全美第二大銷量最好的啤酒。

1987年美樂啤酒進(jìn)口至，是最早進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)口啤酒之一。

1993年美樂啤酒行銷于世界80余國(guó)。

1997年美樂啤酒公司開始設(shè)立分公司，直接管理行銷，銷售和配送事宜。

二零零二年年南非酒廠（南非啤酒）并購(gòu)美樂啤酒公司，正式更名為SABMiller公司，并成為全世界第二大啤酒釀造廠。于當(dāng)年，美樂啤酒在世界啤酒杯大賽中獲得10個(gè)獎(jiǎng)?wù)?，是?jiǎng)項(xiàng)獲得多的啤酒廠。

2004年美樂啤酒秉持提供高品質(zhì)進(jìn)口啤酒且強(qiáng)調(diào)流行時(shí)尚的品牌定位。

米勒酒是行業(yè)著名的品牌，米勒酒品牌于2020年11月被世界品牌網(wǎng)收錄于目錄下，品牌創(chuàng)辦者是：米勒酒，米勒酒品牌網(wǎng)站網(wǎng)址是：，世界品牌網(wǎng)綜合分析該品牌的價(jià)值和可信度、品牌創(chuàng)辦人、品牌發(fā)源地、品牌成立年份等基礎(chǔ)信息，為您能準(zhǔn)確評(píng)估米勒酒品牌價(jià)值做參考！

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